兩會(huì)觀察｜這潑天的流量，貴州憑啥接得住
發(fā)布日期：2025-03-06 10:30 來(lái)源：貴州日?qǐng)?bào)天眼新聞 作者：諶晗 瀏覽量：429
??“一塊屏帶火一座城,，貴州如何花式寵粉,？”?
??“陜北說(shuō)書(shū)何以乘上黑神話(huà)‘筋斗云’，出海又出彩,？”
??“好客山東,，怎樣釋放‘影視+文旅’‘國(guó)潮+文旅’效應(yīng)？”?
??……??
??3月4日,，貴州日?qǐng)?bào)刊發(fā)《“詩(shī)與遠(yuǎn)方”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)——從九省區(qū)市看中國(guó)旅游發(fā)展之路》聯(lián)動(dòng)報(bào)道,，貴州、云南,、山東,、湖南、陜西,、廣西等九個(gè)省份紛紛亮出“獨(dú)門(mén)絕技”,，展示文旅融合發(fā)展之精彩,。??
??貴州以“一塊屏”聯(lián)結(jié)一部電影、一座城,，激蕩起更多人對(duì)多彩貴州世界級(jí)旅游目的地的向往,。??
寬32.16米，高18.17米,，這塊屏,，坐落在貴陽(yáng)市云巖區(qū)的越界影城IMAX未來(lái)方舟店。
??單日觀影人數(shù)超3500人次,；單日票房連續(xù)多日位居全國(guó)榜首,；影城周邊酒店搜索量激增376%……為了在“亞洲最大”IMAX-GT銀幕上看一場(chǎng)《哪吒2》，不少外地網(wǎng)友坐動(dòng)車(chē),、打“飛的”來(lái)到貴陽(yáng)觀影,。??
??有網(wǎng)友調(diào)侃：“一票難求，堪比春運(yùn)”,，還有網(wǎng)友打趣：“為了一碟醋,，包了頓餃子”。??
??從寂寂無(wú)名到名聲大噪,，或許,，困頓中的越界影城從未設(shè)想過(guò)會(huì)成為那碟自帶流量的“醋”：今年前兩個(gè)月的營(yíng)業(yè)收入遠(yuǎn)超去年全年KPI，“一座影院帶火一座城”的現(xiàn)象級(jí)熱度令人矚目,。??
越界影城,，云巖區(qū)融媒體中心/丁憐 郭然 攝??
??為了這碟“醋”,，貴州扎實(shí)包了頓“餃子”——??
??你說(shuō)影院灰撲撲,，貴州組織人手連夜清洗外墻，“灰頭土臉”變“光彩照人”,；??
??你說(shuō)想聽(tīng)好聲音,，貴州把舞樂(lè)蟬歌樂(lè)團(tuán)請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，復(fù)刻《哪吒2》BGM,；??
??你說(shuō)業(yè)態(tài)得聯(lián)動(dòng),，“觀影+住宿”套餐立馬上線(xiàn)，憑票根暢游景區(qū)可享折扣價(jià),；??
??…??
??所有的一鳴驚人,，都源自厚積薄發(fā)。??
??撥開(kāi)眼前的錦簇繁花,，冷靜審視越界影城出圈,，有些啟發(fā)格外深刻：那些被稱(chēng)作“潑天流量”的機(jī)遇，從來(lái)不是無(wú)根之水,，當(dāng)文化基因耦合創(chuàng)新表達(dá),、周到服務(wù)，活力自然迸發(fā)而出。??
??現(xiàn)象級(jí)關(guān)注之下,，新的追問(wèn)接踵而來(lái)：這潑天的流量,，貴州憑啥接得住,？??
??錨定“奮力打造習(xí)近平文化思想生動(dòng)實(shí)踐地,、加快建設(shè)多彩貴州文化強(qiáng)省”目標(biāo)，貴州大力推進(jìn)紅色文化重點(diǎn)建設(shè),、陽(yáng)明文化轉(zhuǎn)化運(yùn)用,、民族文化傳承弘揚(yáng)、屯堡文化等歷史文化研究推廣“四大文化工程”,，用好自然珍寶,、文化瑰寶這“兩個(gè)寶貝”，打造世界級(jí)旅游目的地風(fēng)生水起,！??
《哪吒2》貴州配樂(lè)團(tuán)隊(duì)舞樂(lè)蟬歌樂(lè)團(tuán)唱響越界影城 張暉/攝
??01?
??接住潑天的流量,，貴州頂流的文旅資源有吸引力。?
??午后陽(yáng)光斜照越界影城,，十位身著青布繡花衣裙的侗族姑娘款款登臺(tái),。??
??當(dāng)?shù)谝宦曄s鳴般的歌聲從領(lǐng)唱楊想妮喉間躍出，“仙氣飄飄”直觀具象——那是《哪吒2》中寶蓮盛開(kāi)的配樂(lè),，侗族大歌特有的多聲部空靈婉轉(zhuǎn),，將神話(huà)場(chǎng)景化作連綿聲浪，頗具東方美感,。??
??影城臺(tái)階變成侗寨鼓樓的熱鬧延伸,，有人攥緊了票根，有人不自覺(jué)地前傾身體,，有人舉起手機(jī)記錄難忘瞬間,，金屬幕布上哪吒與敖閏的激戰(zhàn)畫(huà)面尚未開(kāi)啟，耳畔的天籟先一步直抵心靈,。??
??被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,、聯(lián)合國(guó)教科文組織“人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”，頻頻走向國(guó)際舞臺(tái)……侗族大歌,，是侗族兒女智慧的結(jié)晶,，更是貴州珍視呵護(hù)的文化瑰寶和當(dāng)家招牌。??
??打破對(duì)非遺古老遙遠(yuǎn)的刻板印象,，傳承賡續(xù),、守正創(chuàng)新，侗族大歌煥發(fā)新彩,，飄出風(fēng)雨鼓樓,，在人來(lái)人往的煙火市集,、賽博朋克的潮流影院，向世界證明：最古老的天籟,，本就該響徹最年輕的主場(chǎng)??
??世界自然遺產(chǎn)數(shù)量全國(guó)第一,、中國(guó)少數(shù)民族特色村寨數(shù)量全國(guó)第一、紅軍長(zhǎng)征文化遺址和高等級(jí)長(zhǎng)征文物數(shù)量全國(guó)第一……盤(pán)盤(pán)家底,，以侗族大歌為代表的頂流文旅資源,，是我們接住流量的底氣。??
??多彩貴州,，絕美的風(fēng)景,，處處可見(jiàn)。?
??從“地球腰帶上的綠寶石”荔波小七孔到“中華第一瀑”黃果樹(shù)大瀑布,、從直插云霄的梵凈山到綠意翻涌的湄潭茶?！匠身崱⑺`,、洞出奇,，“山地公園省”處處成景，“山水交響曲”天籟和鳴,。
??多彩貴州,，綽約的風(fēng)情，俯仰皆是,。??
??衛(wèi)所軍屯在此駐扎,、陽(yáng)明心學(xué)在此誕生、偉大轉(zhuǎn)折在此發(fā)生,、民族和睦在此書(shū)寫(xiě)……歷史淌過(guò)歲月河流,，因山水而靈秀的貴州更因人文而厚重，那些時(shí)光雕刻而成的獨(dú)特符號(hào),，在多元融合中歷久彌新,。??
??多彩貴州，聽(tīng)勸的誠(chéng)意,，份量十足。??
??當(dāng)部分地區(qū)還為游客投訴憂(yōu)心,，貴州主動(dòng)敞開(kāi)大門(mén),，以“懸賞”姿態(tài)邀請(qǐng)游客當(dāng)“啄木鳥(niǎo)”：從2017年到2024年，“多彩貴州滿(mǎn)意旅游痛客行”接續(xù)舉辦,，用200余萬(wàn)元獎(jiǎng)金換來(lái)2500余條“帶刺”的意見(jiàn),。??
《偉大轉(zhuǎn)折》劇目現(xiàn)場(chǎng) 劉楊/攝??
??02??
??接住潑天的流量，貴州先行的創(chuàng)新膽識(shí)有開(kāi)拓力,。??
??一提起紅色旅游,，你首先想到的是什么,？??
??是導(dǎo)游小旗后的人群打卡？還是掛著講解機(jī)的走馬觀花,？在貴州,，傳統(tǒng)印象加速改變——?
??嘹亮軍號(hào)劃破長(zhǎng)空，26米高的瀑布從舞臺(tái)頂端飛流直下,，轟鳴聲裹挾著水霧撲面而來(lái),。剎那間，煙霧中紅軍渡江戰(zhàn)船騰空而起,，戰(zhàn)士們逆流勇進(jìn)的身影與飛瀑激流碰撞出驚心動(dòng)魄的視覺(jué)交響……??
??這是中國(guó)大型長(zhǎng)征文化沉浸式演藝《偉大轉(zhuǎn)折》的精彩一幕,。??
??《偉大轉(zhuǎn)折》劇目以中央紅軍血戰(zhàn)湘江后轉(zhuǎn)兵貴州、召開(kāi)遵義會(huì)議為主線(xiàn),，以紅軍戰(zhàn)士軍醫(yī)小華佗的戰(zhàn)斗,、生活、情感為輔線(xiàn),，是長(zhǎng)征國(guó)家文化公園貴州重點(diǎn)建設(shè)區(qū)“1+3+8”標(biāo)志性項(xiàng)目之一,。??
??該劇目通過(guò)巨幕油畫(huà)、戰(zhàn)場(chǎng)硝煙,、山水共舞,、環(huán)繞音效等運(yùn)用，藝術(shù)再現(xiàn)“偉大轉(zhuǎn)折”,。自2024年1月15日試演以來(lái),，已演出800余場(chǎng)，觀眾突破28萬(wàn)人次,，單日演出場(chǎng)次最高達(dá)7場(chǎng),，好評(píng)如潮。??
??文旅融合的情感落點(diǎn)是共鳴,，實(shí)踐重點(diǎn)在場(chǎng)景,。從“熱映”到“熱游”，越界影城影旅融合,，一盤(pán)“醋”成就“一頓餃子”如此,；前沿科技+知名IP，《偉大轉(zhuǎn)折》重構(gòu)表達(dá)敘事,，俘獲年輕人的心亦然,。??
??流量爭(zhēng)奪本質(zhì)上是注意力爭(zhēng)奪，文旅比拼深層次是吸引力比拼,。誰(shuí)能在新業(yè)態(tài)中扎根市場(chǎng)需求,、在深體驗(yàn)中提供情緒價(jià)值、在富創(chuàng)意中激活文化潛力,，誰(shuí)就能在你追我趕的旅游賽道上贏得主動(dòng),、贏得未來(lái),。??
??由彼及此，貴州先行的創(chuàng)新膽識(shí),，絕不止越界影城這一塊“大屏”,。??
??數(shù)智化融合，科技加持更好看,。??
??“紅飄帶”（貴州長(zhǎng)征文化數(shù)字藝術(shù)館）運(yùn)用AI虛擬交互,、全息影像、8K巨型LED球幕等技術(shù),，游客可行進(jìn)“穿越”至遵義會(huì)議等歷史現(xiàn)場(chǎng),，或“飛越”黃果樹(shù)瀑布等貴州山水。運(yùn)營(yíng)一年,，項(xiàng)目接待游客超100萬(wàn)人次,，單日最高演出82場(chǎng)，成為紅色文旅與數(shù)字技術(shù)融合的標(biāo)桿,。??
??場(chǎng)景化再造,，主客共享超好逛。??
??新印1950街區(qū),，將廢棄印刷廠改造為文創(chuàng)街區(qū),，保留活字印刷裝置與工業(yè)遺存，引入24小時(shí)書(shū)店,、非遺手作等業(yè)態(tài),，開(kāi)園首日吸引數(shù)萬(wàn)人打卡；青云市集通過(guò)退街入室升級(jí)為“深夜食堂”,，匯聚腸旺面,、蠟染文創(chuàng)等本土元素，日均客流超3萬(wàn)人次,，年貨節(jié)單日消費(fèi)額破1961萬(wàn)元,。??
??強(qiáng)算力賦能，跨界還能這樣玩,。??
??“1900多個(gè)特效鏡頭,，超過(guò)40%由貴安超算中心完成渲染！”《哪吒2》火爆全球,，也讓貴州算力走進(jìn)更多人的視野,。當(dāng)群山間的蓬勃算力與文化創(chuàng)新親密邂逅，藝術(shù)與工業(yè)美學(xué)有機(jī)結(jié)合,，“南方最大影視劇制作渲染算力服務(wù)中心”以躍動(dòng)的字節(jié)、鮮活的場(chǎng)景,，注解著新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵與特質(zhì),。??
青云市集游客云來(lái) 資料圖?
??03?
??接住潑天的流量,，貴州系統(tǒng)的接流戰(zhàn)術(shù)有親和力。??
??被潑天流量青睞,，越界影城,，不是貴州的第一次。??
??從村口籃球賽火到NBA球星下場(chǎng)的“村BA”,，到讓英超解說(shuō)直呼專(zhuān)業(yè)的“村超”,；從城墻根下的“路邊音樂(lè)會(huì)”唱響“愛(ài)樂(lè)之城”，到“黃小西吃晚飯”“穿上跑鞋去避暑”成為貴州旅游新標(biāo)簽……??
??當(dāng)潑天流量一次次砸向貴州,，這片土地總能穩(wěn)穩(wěn)接住,，甚至將“意外走紅”變“持續(xù)長(zhǎng)紅”。2024年,，全省接待游客人次,、旅游總花費(fèi)、接待入境過(guò)夜游客人次分別增長(zhǎng)10.4%,、13.3%,、81.8%。??
??身處局外,，人們不禁發(fā)問(wèn)：潑天流量,，貴州為啥接得住、更接得久,？??
??資源整合“一條鏈”,，處處都是主秀場(chǎng)。零門(mén)票,、零距離,，既有素人歌手登臺(tái)，也有專(zhuān)業(yè)音樂(lè)人獻(xiàn)唱,，貴陽(yáng)“路邊音樂(lè)會(huì)”開(kāi)放公共空間,、融合多元主體，場(chǎng)內(nèi)安心欣賞,、場(chǎng)外全力保障,，處處可嗨唱、全民皆主角,，《林城謠》《你好,，貴陽(yáng)》等多首原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)歌曲在此首發(fā)、首唱,、首演,，成為貴州音樂(lè)亮麗名片。??
??品牌賦能“一張網(wǎng)”,，文化就是生產(chǎn)力,。榕江“村超村集”模式將賽事流量導(dǎo)入250個(gè)村寨：擺貝村的蠟染T恤,、大利侗寨的研學(xué)體驗(yàn)、鄉(xiāng)村集市的趣味足球賽,，讓游客從“看一場(chǎng)球”變成“住一宿,、買(mǎi)一車(chē)、念一生”,，“錢(qián)袋子”自然鼓起來(lái),，2024年榕江農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)13.18%，流量惠及田間地頭,。??
??創(chuàng)新打法“一股勁”,，要爆款更要長(zhǎng)紅。流量運(yùn)營(yíng)不能“吃老本”,、更不能“炒冷飯”,，應(yīng)當(dāng)是“邊跑邊造新賽道”。舊IP擴(kuò)容,、新IP迭代,、國(guó)際IP聯(lián)動(dòng)，2025年,，“村超”新賽季擴(kuò)容至108支球隊(duì),，并牽手韓國(guó)仁川體育會(huì)推動(dòng)賽事國(guó)際化；借力體旅融合,，萬(wàn)峰林垂釣大賽,、壩陵河大橋低空跳傘等IP持續(xù)“上新”。??
??直面澎湃流量,，多一分現(xiàn)實(shí)的清醒,、理性的認(rèn)知，才能多一分行動(dòng)的敏銳,。??
??對(duì)于剛剛爆火出圈的越界影城而言,，既要向“前輩”學(xué)習(xí)，更要緊的是以?xún)?nèi)容創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)期吸引力——??
??IP聯(lián)動(dòng),，舉辦電影/非遺主題專(zhuān)場(chǎng)“路邊音樂(lè)會(huì)”,；??
??逐浪首發(fā)，爭(zhēng)取國(guó)漫電影首映禮,、主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)落地,；??
??……??
??《哪吒2》的票房奇跡仍在延續(xù)，蕩開(kāi)的是文化自信的瑰麗想象,，傳遞的是打破束縛的勇氣與心聲,，今天的貴州文旅，同樣在山水間勾勒持久綿長(zhǎng)的風(fēng)景線(xiàn)。?
??下一個(gè)潑天流量會(huì)落在哪里,？??
??貴州給出的答案是：哪里都有準(zhǔn)備,，哪里都能接住,。??
??正如村超發(fā)源地榕江縣的赤誠(chéng)心語(yǔ)：“我們要讓‘村超’成為世界看見(jiàn)貴州的窗口,，但窗口外的整片風(fēng)景，早已準(zhǔn)備就緒,?！?/p>
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